Công ty Apple đã tổ chức sự kiện ra mắt mùa thu vào ngày 12 (lúc 1 giờ sáng ngày 13 theo giờ Đài Loan). Theo như dự đoán từ bên ngoài, CEO của Apple, ông Cook đã giới thiệu 4 mẫu điện thoại thông minh thế hệ mới mà công ty đã tung ra, bao gồm iPhone 15 Pro Max, iPhone 15 Pro, iPhone 15 Plus và iPhone 15, cũng như đồng hồ thông minh mới là Series 9 Watch và Apple Watch Ultra 2.
Tuy nhiên, điểm nhấn được chú ý nhất không phải là sản phẩm mới của Apple như dự đoán, mà là sự diễn xuất bất ngờ xuất sắc của CEO Apple, ông Tim Cook. Trong đoạn phim ngắn 5 phút giữa các phần giới thiệu sản phẩm, ông đã khiến cả khán phòng ngỡ ngàng.
Báo cáo của Business Insider cho biết, khoảng 20 phút sau khi sự kiện bắt đầu, Apple đã phát một đoạn phim ngắn, nhấn mạnh một số cột mốc trong chương trình ủng hộ môi trường của mình. Trong video, CEO Tim Cook đã thể hiện bản thân trong một cuộc họp công ty cùng với các diễn viên từ Apple TV, giả làm các quản lý cấp cao của Apple. Anh đã được hỏi về dấu chân cacbon của Apple bởi “Mẹ Thiên nhiên”, do nữ diễn viên Octavia Spencer thủ vai.
Công ty đã đặt mục tiêu đạt được sự cân bằng lượng carbon trong toàn bộ chuỗi giá trị (bao gồm nhà cung cấp và nhà phân phối) của mình vào năm 2030. Vào năm 2020, doanh nghiệp toàn cầu của họ đã đạt được sự cân bằng lượng carbon.
Trong video, các giám đốc cấp cao giải thích rằng, ngoài những thành tựu khác, công ty hiện đang hoạt động bằng 100% năng lượng sạch, và đã giảm 95% lượng khí thải từ việc vận chuyển hàng bằng đường biển thay vì đường hàng không. Cuối cùng, Cook đứng cạnh Mẹ Thiên nhiên trong một cảnh đầy căng thẳng, hứa hẹn rằng tất cả thiết bị của Apple sẽ không gây ảnh hưởng đến khí hậu trong vài năm tới.
Khán giả rõ ràng ấn tượng, không phải vì lời hứa, mà vì diễn xuất sống động của Cook. Một người dùng mạng viết trên Twitter: “Cook đang bắt đầu sự nghiệp diễn xuất của mình, tôi tự hào về họ.” Người khác viết: “Sự tiến bộ về khí hậu của Apple đáng kinh ngạc – nhưng phần gây ấn tượng nhất trong video là 100% diễn xuất của Cook.”
Đồng thời, phản ứng ban đầu về iPhone mới đã bị dập xuống. Apple đã công bố iPhone 15 và iPhone 15 Plus, cả hai đều có các lựa chọn màu sắc mới và camera tiên tiến hơn so với iPhone 14. Apple cũng đã giới thiệu iPhone 15 Pro và Pro Max, chúng có vỏ bảo vệ làm từ titan.
Ngoài ra, Cook cũng đã cho biết, thiết bị hiển thị kết hợp của Apple mang tên Apple Vision Pro sẽ bắt đầu lên kệ vào đầu năm sau, sau khi đã lần đầu tiên ra mắt tại WWDC vào tháng 6 năm nay.
Giá cổ phiếu của Apple sau buổi họp báo đã giảm khoảng 2%.
